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案例:個月回報率超淘寶造物節 曹淼:個月回報率超淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
水貨現象簡直是一場毀三觀運動,特幣基金很多人都沒想到原來餐飲居然還可以這樣玩! 水貨餐廳曾創造了在一年時間就能夠落地52家店,特幣基金獲利近一個億的收益的輝煌,這成績,讓業界咋舌!然而在近期,水貨餐廳全麵退出鄭州市場、在深圳COCOPark閉店的消息刷了屏。就像魯迅先生說過的:個月回報率超第一個吃螃蟹的人是勇士,第一個吃蜘蛛的人也是勇士,隻不過他們證明蜘蛛並不好吃。
模式簡單,特幣基金易於複製而水貨這種無餐具模式出現後,特幣基金也引起了很多餐飲品牌的興趣,先後出現了外婆家動手吧、淨雅嗨餐廳、九鍋一堂的拿貨餐廳,無疑讓水貨餐廳受到不少衝擊。號稱500萬元買秘方,個月回報率超在雕爺牛腩能和大咖同吃一口咖喱等等,很多餐飲老板不斷推陳出新,試圖用營銷抓住眼球。資金斷鏈、特幣基金債務纏身讓這家曾轟動一時的眾籌餐廳戛然倒下。客單價略高,個月回報率超菜品口味一般雕爺牛腩客單價區間在150到200元之間,個月回報率超這個價位其實屬於中檔餐飲的價格了,但是雕爺牛腩的口味對比同類競品並沒有十分鮮明的特色,這就導致消費者期望過高,與實際體驗形成落差。這幾個事例,特幣基金似乎都印證了網紅餐廳的衰落趨勢。
個月回報率超加盟模式帶來的管理問題或是造成“水貨”經營困難根本的原因。北京、特幣基金福州、寧波等地也相繼出現水貨門店關閉的信息。不僅如此,個月回報率超水貨品牌已停止加盟。
餐飲還需回歸本質必須承認,特幣基金上述創新都有開拓性意義。不過那些經營創新、個月回報率超營銷前衛的網紅餐廳,如水貨餐廳、黃太吉、雕爺牛腩,現在日子卻越來越不好過了。雕爺牛腩的格局和視野很高,特幣基金但依舊存在以下幾個問題:特幣基金網絡營銷過度與消費者預期形成落差雕爺牛腩通過一係列事件營銷和話題炒作吸引了足夠多的關注,也成功地提高了品牌辨識度。document.writeln('關注創業、個月回報率超電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
剛過去的2月份,湖南57度湘餐飲集團旗下的全國連鎖餐廳水貨,雖然杭州店還開著,但全國其他城市部分門店已悄悄關掉。餐飲不是一次性眾籌就完畢,需要持續投入實物眾籌更像是訂單式生產,先有需求,再按需定製,因為眾籌的資金相當於預交了生產的費用,眾籌發起人沒有任何的經濟壓力。
一般來說,第一期資金都很容易籌到,大家都懷揣夢想和情懷,熱血沸騰的想幹一番事業.但是當第一階段錢花完之後,再投資就會心裏打鼓,畢竟第一筆錢不算多,玩票就玩票了,如果虧了錢繼續往裏扔,再投資的人會心有餘悸,擔心是個無底洞。而無餐具食用也因為衛生問題從賣點變為槽點。例如,花500萬元購買戴龍師傅的牛腩飯配方;邀請眾多明星名人試吃;與蒼老師同吃一口咖喱;和留幾手共啃一塊牛腩……正是這一係列事件營銷,讓雕爺牛腩迅速打開知名度。而餐飲行業也不落下風,很多網紅餐廳屢屢進入大眾視野。
近幾年網紅經濟大行其道,各行各業開始不斷出現“網紅”人物。 那麽問題來了:如此一個深諳90後心理的品牌,生命周期為什麽這麽短?加盟店雜亂,管理困難目前,“水貨”營業的店麵中,有7家是直營店,其餘的23家均為加盟店。好看、好玩、好聽是餐廳帶給消費者的附加價值,無法獨挑大梁。這幾個事例,似乎都印證了網紅餐廳的衰落趨勢。
但餐飲,運營中需要持續的資金投入,不是一次性投入就能解決所有問題所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。
摘要:一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。生活中處處都有無形的浪費,被視若無睹,而在外用餐剩餘的瓶裝水一般不會帶走。
就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,畢竟2元/瓶確實不貴。 瓶身附有設計一個二維碼,以便人們了解缺水地區的詳細信息,改變了15家工廠45組裝配生產線,每天生產5000萬瓶半瓶裝飲用水,銷往7萬家超市、便利店。也許水資源的浪費問題也是人們茶餘飯後關心的問題,但是真正為解決這一問題付出行動的人卻屈指可數。在不傷害任何人的情況下,又能幫助更多人,即便其中涉及了商業的部分,卻也是創新公益的一種。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,LifeWater將兩者相結合。
如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝。
“買這一半的水,讓另一半更有用。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。
如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,你會買嗎?不過,不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。
也正因為城市水資源的豐富,瓶裝水的浪費常常被人們所忽略,而這些被浪費的飲用水,匯集起來相當於800000個缺水地區一年的兒童飲用水。為什麽是半瓶水?根據我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調查得出,一般隻要半瓶水就能解決人們當下的用水需求,而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,簡單直接,具有高度的參與性和積極性。要知道,你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。
這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關注和報道,也因為“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升,為公司增加了652%的銷量額!很多時候,公益並不意味著必須和商業分離。
”“買一半的水,還能做公益,意義很大TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。
但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。
不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | BAYC#7778被Fake_Phishing228344竊取並已通過Blur出售泰國商業團體:政府的數字錢包政策有望幫助經濟額外增長1.0%-1.5% | 23~26 ° |
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3 | 16個Pudgy Penguins NFT以11.75ETH的均價被購買慢霧餘弦:Tron錢包允許不改變地址做權限/多簽變更可能導致其被惡意利用 | 23~25 ° |
4 | 加密總市值突破1.7萬億美元,創年內新高DWF Labs向混合雲計算平台Theta Labs提供100萬美元投資 | 23~25 ° |
5 | 富達全球宏觀總監:比特幣是呈指數級增長的資產鏈遊開發商Endless Clouds完成250萬美元新一輪融資 | 23~25 ° |
6 | Ordinals創始人:也許比特幣區塊空間有不同的需求來源會是一件好事鯨魚0xed8在7小時前從Binance中提取了2974億枚PEPE | 23~25 ° |
7 | 精選 以太坊L2 TVL突破160億美元,7日漲幅超12%瑞士央行首次完成基於批發央行數字貨幣(wCBDC)的數字債券交易結算 | 20~25 ° |
8 | 新加坡與中國加強數字金融與資本市場合作,包括跨境電子人民幣試點去中心化創作者平台Mora宣布Mora-20銘文發展計劃 | 20~25 ° |
9 | 精選 Thirdweb:發現多個智能合約存在安全漏洞精選 比特幣期權持倉創曆史新高,達到207億美元 | 17~25 ° |
10 | Shiba Inu開發人員:即將發布“改變遊戲規則的公告”數據:zkSync Era TVL已增長至5.69億美元,7日增幅超10% | 12~25 ° |
1 | 7000枚BTC從未知錢包轉移至Coinbase精選 Upbit充值地址積累超240萬美元的BTT並已全部轉移到Upbit熱錢包 | -24~-12 ° |
2 | 精選 GSR Markets今日累計從Binance提出3,021,048枚APE精選 比特幣期權持倉創曆史新高,達到207億美元 | -24~-9 ° |
3 | 周星馳粉絲團:周星馳Web3公司Moonbox最早於2024年1月份上線AppveDAO宣布正式更名為TrendX | -23~-12 ° |
4 | ZachXBT:MEV工程師PokerBrat涉嫌向11個人進行至少120萬美元的欺詐募資Web3 Social-Fi應用AsMatch采用Polygon CDK在Manta構建社交層 | -23~-8 ° |
5 | 精選 某鯨魚向Binance存入3000枚BTC,盈利約2300萬美元Paradigm研究員:與Blast合作設計新的timelocked升級係統 | -20~-8 ° |
6 | DWF Labs兩分鍾前從Litentry收到150萬枚LIT精選 SocialFi協議Stars Arena更名為The Arena | -20~-8 ° |
7 | Bitpanda分拆出來的One Trading即將推出加密貨幣交易所Polygon Labs高管:代幣化將成為幾個世紀以來金融領域最深刻的革命 | -20~-5 ° |
8 | 精選 何一:幣安將盡快成立總部和董事會,但與透明度沒有直接關係鏈上執行和托管環境Console主要版本已上線 | -19~-10 ° |
9 | Kine Protocol被CoinGecko正式納入現貨和合約板塊SEC在X平台對加密投資發出警告,曾於BITO批準前發布相似內容 | -18~-12 ° |
10 | 消息人士:比特幣ETF申請人與美國SEC討論已進入關鍵技術細節精選 DWF Labs從Bitfinex提取280枚ETH | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | Jito競爭對手Marinade的治理代幣MNDE漲至曆史新高WeMade宣布與Mystic Games簽署了區塊鏈遊戲入駐協議 | 7优 |
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6 | Avalanche WebWallet將於1月23日停用,啟用新錢包Core精選 美參議員Warren擴大數字資產反洗錢法案聯盟,旨在打擊加密貨幣 | 7优 |
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9 | Dedaub:Thirdweb漏洞的根本原因是兩個獨立的OpenZeppelin庫出現了交互問題慢霧餘弦:最近一些Web3項目負責人被偽裝成知名資本的釣魚者攻擊 | 7优 |
10 | 精選 MetaMask:與越南、菲律賓、印度尼西亞、泰國、埃及和智利6國支付平台達成合作Coinbase已禁用Polymath(POLY)交易 | 7优 |
1 | 加密數據平台Shadow籌集900萬美元種子輪融資Ancilia:BSC生態項目BEARNDAO遭攻擊,攻擊者獲利超70萬美元 | 381严重 |
2 | 7,000枚ETH轉移至Celsius地址,約合1645萬美元數據:以太坊L2 TVL達到157.3億美元 | 324严重 |
3 | 觀點:貝萊德修訂後的現貨比特幣ETF模型或足以滿足SEC的要求Poloniex:已恢複USDC、USDT、USDD等9個幣種TRON網絡提現和充值服務 | 273重度 |
4 | 有用戶因網絡釣魚損失價值37.8萬美元的USDC精選 某巨鯨將569,907枚LINK轉入Binance提出3,500枚ETH | 270重度 |
5 | 加密數據公司Shadow發起ERC-7571提議,以標準化影子事件的指定、發現和獲取方式精選 BitMEX創始人買入VRTX並將其質押 | 269重度 |
6 | FTX關聯地址解除質押150萬枚SOL,並轉至新地址BNB Chain公布DAU激勵計劃 | 257重度 |
7 | 知情人士:Worldcoin開發商計劃通過折價出售WLD籌集最多5000萬美元veDAO宣布正式更名為TrendX | 256重度 |
8 | Ancilia:ERC2771漏洞在Base等多個網絡被利用Coinbase:QUICK和POLY代幣交易已禁用 | 229重度 |
9 | 精選 Cumberland相關地址向Kraken存入39260枚ETH精選 馬斯克評Block的自托管錢包:不是你的鑰匙,就不是你的錢包 | 229重度 |
10 | 幣安將支持Horizen(ZEN)網絡升級孫宇晨:波場TRON用戶數量即將突破2億,未來發展依賴於四大基礎支柱 | 226重度 |
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